Андреа Турри: о важности перемен и новых стратегиях фабрики Turri

T

Философия итальянской фабрики Turri заключена в трех словах — «оригинальный, аутентичный, уникальный». В основе дизайнерского подхода — верность традициям с непрерывным совершенствованием техник ручной работы. Марка неустанно экспериментирует с роскошными материалами, применяет современные технологии для создания предметов в подлинном духе Made in Italy.


Бренд специализируется на производстве предметов мебели для гостиных, столовых, спален и кабинетов руководителей. Фабрика была основана в 1925 году итальянским ремесленником Пьетро Турри, сегодня уже четвертое поколение возглавляет компанию Turri.


Президент компании Андреа Турри рассказывает об необходимости перемен, о глобальном мировом кризисе, вызванном пандемией коронавируса, и как фабрике с вековой историей не потеряться в перенасыщенном диджитал-пространстве.


О столетней истории

{"points":[{"id":29,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":31,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.2,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":69,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":71,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.6,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":73,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":30,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":70,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":72,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":74,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":76,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Меняются времена, меняются стратегии. Бренд Turri реагирует на неизбежную эволюцию глобального рынка, на постоянно меняющиеся запросы потребителей. Мы итальянская компания с богатой историей, и сегодня мебель Turri представлена во всем мире. Наши предметы — иконы подлинного итальянского дизайна, для которой характерна ручная работа, использование традиционных техник, уникальность и оригинальность каждого предмета. Мы не боимся перемен — за последние два года в результате масштабной креативной кампании Turri эволюционировала в сторону современной идентичности, с новым подходом к рыночным стратегиям.


О переменах

{"points":[{"id":29,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":31,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.2,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":69,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":71,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.6,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":73,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":30,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":70,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":72,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":74,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":76,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Изменение» — это слово, которое часто нас пугает, но именно оно дало нам вдохновение и энергию, чтобы следовать интуиции, которая привела Turri в новую эру. За почти столетнюю историю компания сумела адаптироваться к новым условиям, благодаря которым сегодня она стала амбассадором качества и стиля Made in Italy в мире.


Turri не в первый раз открывает новые возможности: после долгих лет исследований в 1975-м году компания решила выйти на зарубежные рынки с последующей полной реорганизацией производства и управления. В то время это решение потребовало огромных инвестиций, но сегодня экспорт составляет большую часть оборота, и эта кампания оказалась важной для нашего успеха (примерно 80% продукции марки отправ­ляется за границу, за вклад в развитие экс­порта итальянской мебели фабрика Turri получила медаль от Торговой палаты Италии, — прим, ред.).


Сегодня мы находимся в похожей ситуации, она заставляет нас менять направление, искать новые пути и подходы, чтобы сохранить внимание к бренду. И мы понимаем, что движемся в правильном направлении — новые коллекции и проекты благосклонно встречены партнерами и дизайнерами во всем мире.


Философия итальянской фабрики Turri заключена в трех словах — «оригинальный, аутентичный, уникальный».

<!--forwardmg--> <!--Площадка: Interior&Design / * / *--> <!--Тип баннера: 300*600_1--> <!--Расположение: <верх страницы>--> <div id="banner-adfox-1650939" > </div> <script>if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode && (typeof window.Ya.adfoxCode.create === "function") ) { window.Ya.adfoxCode.createScroll({ ownerId: 235522, containerId: '1602746559489_adfox_157321941182554023', params: { pp: 'g', ps: 'dqkv', p2: 'fuqt', puid1: '' } }); }</script>

О кризисе 2020 года

{"points":[{"id":29,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":31,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.2,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":69,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":71,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.6,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":73,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":30,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":70,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":72,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":74,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":76,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

В этот период вынужденного спада фабрика продолжала производство в максимально возможной степени, сосредоточившись на позиционировании в интернете. Мы старались не «раствориться» в просторах глобальной сети, удержать внимание публики, демонстрируя красоту и страсть, свойственные нашей работе. Компания, и я лично как президент, позитивно смотрим в будущее: мы продолжаем работать и одновременно улучшаем такие как фундаментальные аспекты, как забота о клиенте и безупречное внимание к деталям.


О современном Made in Italy

{"points":[{"id":29,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":31,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.2,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":69,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.4,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":71,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.6,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":73,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":75,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":30,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":70,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":72,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":74,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":76,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Мы видим постоянно растущий интерес к нашим новым коллекциям в более современном исполнении. Итальянское «ноу-хау» не выходит из моды, благодаря утонченным и ценным отделкам, работе мастеров высочайшего уровня. Наша мебель не вписывается в рамки «классического» или «современного» стиля, но дает пользователю ощущение уникальности, предмета с историей в духе вневременной роскоши. Наша миссия — привнести искусство красивой жизни в каждую комнату дома.


Материал подготовлен при поддержке

{"width":1280,"column_width":175,"columns_n":6,"gutter":45,"line":20}
default
false
767
1300
false
true
false
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Montserrat; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 24px;}"}