Элеонор Кавалли, Visionnaire: «Красота — наша добавленная стоимость»

Креативный директор Visionnaire Элеонор Кавалли
о коллекции Beauty 2020, вдохновивших ее ценностях и новой идее роскоши

T

С момента своего создания компания Visionnaire всегда тяготела к теме красоты. Возможно потому, что красота — именно то, чего от нас ожидают клиенты: они верят в способность Visionnaire придавать форму их представлениям о прекрасном. Важно и то, что красота — один из ключевых критериев в мире люкса, который сегодня подвергается переосмыслению. Что скрывается за этим понятием для нас и для наших клиентов — вопрос, на который мы хотим ответить коллекцией Beauty. 

Все началось с работы-манифеста Марка Эндже
Il Pavone, премьера которой состоялась в декабре прошлого года по случаю Art Basel Miami Beach. Трон, увенчанный великолепными павлиньими перьями, провозглашает союз искусства и дизайна, возводя красоту в ранг абсолютной ценности. Павлин — единственное живое существо в природе, которое не имеет защитного оружия. Демонстрация роскошного хвоста становится его единственным способом противостоять врагу. Красота, спасающая мир, — аллегория, из которой родилась новая коллекция Visionnaire. 

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Настенный светильник Callia, дизайн Алессандро Ла Спада

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":100,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":0.8,"scaleY":0.8,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Стол Arkady, дизайн Алессандро Ла Спада

Затем мы поставили перед собой задачу: перевести концепцию из художественного измерения в прикладное — в сферу розничной торговли. Эти два уровня, творческий и прагматический, постоянно переплетаются в нашей работе: любая идея, даже самая смелая, в конце концов должна быть возвращена на землю карандашом дизайнера, руками ремесленника, чтобы в итоге оказаться в витрине магазина. Синтез арта и дизайна — творческое кредо Visionnaire.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Современный рынок жесток: стремление получить прибыль ведет к стандартизации, которая хоронит творческий потенциал. Экспериментировать неэкономично, поэтому многие производители сдаются и занижают планку с самого начала. Но только не Visionnaire. Коллекцией Beauty мы пытаемся изменить эту тенденцию. Уникальность и cерийность, искусство и ритейл — могут ли они сосуществовать? Мы даем положительный ответ: предлагаем уникальные изделия с высоким художественным содержанием без увеличения затрат. Чтобы остаться в розничном ассортименте, но поднять уровень, мы добавили в наши продукты ингредиент, который кардинально увеличивает их ценность: Красоту. Причем трактуется она широко, помимо эстетической категории включает исследование материалов, экологичность, социальную и «территориальную» ответственность.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Интерьер столовой со столом Arkady, дизайн Алессандро Ла Спада

По всей Италии разбросаны наши ремесленные мастерские, работа которых составляет основу Visionnaire. Пандемия нанесла удар по всем секторам итальянской экономики, но эти мастера продолжали лепить, вырезать, вытачивать, плавить, сваривать. Их ноу-хау, которые делают Made in Italy маяком для всего мира, — сокровище, которое нужно сохранить, особенно в трудные времена. Более чем когда-либо, в данный момент ему требуется послание оптимизма, подобное тому, которое содержит в себе идея красоты.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Фрагмент столовой со столом Arkady

Диван Douglas, столики Egmond, дизайн Алессандро Ла Спада

Именно благодаря ремесленным техникам в обработке материалов, красота становится осязаемой. Возьмем, к примеру, серию Amos, созданную Visionnaire в сотрудничестве с дуэтом Draga & Aurel: консоль, низкий столик и обеденный стол. Мы творчески подошли к известным промышленным материалам, алюминию и бетону. Перед заливкой бетона поместили на дно формы немного гималайской соли, в результате получили тактильную неравномерную поверхность, похожую на лавовый камень. То же самое проделали с алюминием, используя вместо соли песок, а затем соединили два элемента. Исполненный в подобной технике, ни один стол никогда не будет таким же, как другой, потому что крупинки соли и песка не следуют фиксированному образцу. Они непредсказуемы. 

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Beauty — масштабный проект. 60 новых семейств продуктов созданы в сотрудничестве с лучшими именами мирового дизайна. Однако один из них, пожалуй, наиболее точно воплощает ДНК бренда. Это Алессандро Ла Спада, с которым Visionnaire сотрудничает с 2004 года. Ла Спада — художник с бэкграундом ремесленника, умеет и металл плавить, и эскиз прорисовать, а также обладает непревзойденной художественной интуицией. Коллекция Beauty не могла обойтись без его работ.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Cпальня c кроватью Ca' Foscari, дизайн Алессандро Ла Спада

Ла Спада — художник с бэкграундом ремесленника, умеет и металл плавить, и эскиз прорисовать, а также обладает непревзойденной художественной интуицией. 

Диван Douglas, дизайн Алессандро Ла Спада

Гостиная c диванами Ca' Foscari, дизайн Алессандро Ла Спада

Низкие столики Egmond авторства Ла Спады — виртуозный пример того, как оживает мрамор. Сегодня камень обрабатывают с помощью лазера и гидроабразивной машины, cоздавая слои миллиметровой толщины — вещи безупречны, но лишены прикосновения художника, который вдыхает в материал душу. Мы хотели вернуть чувственность, а для этого заново открыли технику эпохи Возрождения, выявляющую трехмерность мрамора: мастер выделяет прожилки с помощью резца, то есть работает как скульптор. Результат — постоянно меняющаяся игра оттенков и фактур. Упорство, с которым Visionnaire стремится возродить древний процесс, адаптировать его к современному производству, иллюстрирует дух бренда.

Скульптурный стол Arkady воплощает альянс природы и ремесленного мастерства. Модель задумана как своего рода горизонтальная витрина: под стеклянной столешницей — плита из мрамора. Над природным камнем потрудился ремесленник, ручной работой превратив ценный материал в уникальный. Стеклянная пыль, гипс, художественные смолы соединяются с камнем, преображая его. 

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Консоль Ekos, дизайн Алессандро Ла Спада.

Талант Алессандро Ла Спады проявляется и в более простых работах, таких как Callia — скульптурный светильник, стилизованный лист монстеры, в котором металл, один из ключевых материалов Visionnaire, выходит на авансцену. Особенность модели в том, что на ней нет видимых стыков и швов — просто и в то же время чрезвычайно сложно. Или возьмем диван Douglas: лаконичную современную форму дизайнер обогатил выемками в основании, отделанными гнутыми металлическими пластинами — изысканная деталь облегчила массивную модель и сделала ее неповторимой.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Рассказанная история имеет силу только тогда, когда она правдива. Часто производитель сначала создает продукт, а затем «приклеивает» к нему повествование для более успешного продвижения на рынке. Это не путь Visionnaire. Наш творческий процесс отводит повествованию, истории основополагающую роль: проектирование начинается с идеи, реплики, которая может исходить из искусства, кино или литературы. Из этой искры рождается коллекция. Жизненная сила, которая ее иннервирует, приобретает реальный вес и становится добавленной стоимостью: поднимает объект над его материальной ценой.

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кровать Ultrasound, дизайн Алессандро Ла Спада

Именно на этом уровне обретает форму концепция Meta-Luxury: идея, согласно которой роскошь не ограничивается внешними качествами, но включает также нематериальные, этические и культурные аспекты. Люди признают их ценность, потому что все больше хотят окружать себя предметами, которые отражают их личность, а не только материальный достаток. Это видение компания Visionnaire сделала своим стержнем.

Мне нравится думать, что конструктивные уроки можно извлечь даже из самых драматических ситуаций. Пандемия открыла нам глаза, поставив перед проблемами, которых мы больше не можем избегать, такими как экология или социальная ответственность. Дистанцирование ускорило дигитализацию и изменило восприятие продукта. Когда мы были вынуждены закрыть магазины, нам пришлось искать другие способы — цифровые, эвокативные, — чтобы приблизить людей к нашему миру. Например, в июне для запуска коллекции Beauty мы организовали серию онлайн-мероприятий, приближенных к телевизионному формату. Если стола или дивана нельзя коснуться рукой, необходимо так рассказать об этих предметах, чтобы вовлечь и затронуть даже тех, кто слушает нас издалека. Вот почему столь важно, чтобы у бренда была сильная идентичность, собственная «вселенная». Это наша сущность — то, что отличает нас от всех остальных.


{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-147,"y":-2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Туалетный столик Kobol, дизайн Алессандро Ла Спада

Материал подготовлен при поддержке

{"width":1280,"column_width":175,"columns_n":6,"gutter":45,"line":20}
default
true
767
1280
false
true
false
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Montserrat; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 24px;}"}