Коллекция, получившая название Efterträda, состоит из 10 предметов, украшенных логотипом компании и штрих-кодом популярного стеллажа Billy. В нее вошли футболки, толстовки, зонты, сумки, набор полотенец и бутылки для воды. Почти все предметы — белого цвета, простого дизайна, что соответствует подходу Ikea к обустройству дома. Футболки и полотенца изготовлены из 100% экологически чистого хлопка, а складной зонт — из переработанного полиэстера.
По теме: Virgil Abloh х Ikea: ковры и шкаф для миллениалов
Эксперты уверяют, что идею подсказал модельер Демна Гвасалия. В 2017 году на дефиле Balenciaga он удивил сумкой, очень похожей на мешок-шопер Ikea — Frakta. В марте 2019 года Ikea также решила пофантазировать на тему этой сумки и выпустила синюю панамку со своим логотипом. B вот теперь — целая коллекция. Она выглядит как мерч — сегодня этот тренд столь же актуален, как логомания в девяностых.
Как поясняют создатели, коллекция «вдохновлена жителями Токио и создана для них». В лукбуке в качестве моделей выступают токийцы, законодатели уличной моды, запечатленные в собственных домах. Среди них художница Бунта Симидзу, инди-рок-исполнитель Моэка Сиотсука, фотограф и модель Кёхей Хаттори.
Напомним, что первый раз бренд Ikea проэкспериментировал с модой в 2018 году, серию мужских и женских костюмов для него разработал британский дизайнер Уильям Хант. Они были сшиты из тех же тканей, что красовались на диванах, креслах, постельном белье Ikea. Правда, купить их было нельзя нельзя, зато можно было выиграть, став участником конкурса.
