Poison Drop: как дизайн бутиков сети привел к микрореволюции в продаже украшений

14 ноября 2023 г.

ювелирные магазины москвы фото

Десять лет назад Poison Drop был основан как интернет-магазин. Но уже спустя два года партнеры открыли первый небольшой шоурум, а еще через два года — первую точку продаж в «Модном сезоне». Все ювелирные магазины на тот момент предполагали наличие закрытых витрин, а с примеркой помогали консультанты. Но Poison Drop делали ставку на бижутерию, а это требовало иного подхода. Придумать и реализовать концепцию смогли дизайнеры Анастасия Колчина и Дарья Кирпичникова из бюро «Синица».


По теме: Настя Колчина: бутик Studio 29 на Покровке

Анастасия Колчина и Дарья Кирпичникова фото

Анастасия Колчина и Дарья Кирпичникова

Дизайн-бюро «Синица»

«Все началось с поп-апа в „Цветном“, — рассказывает Анастасия. — Сооснователь бренда Ирина Кузнецова — архитектор по образованию, она подключила к поиску дизайнера все свои институтские связи. Отношения с клиентами сложились с первой встречи. Я предложила сочетать яркую фиолетово-зеркальную пленку с новым на тот момент материалом krono-swiss и добавить для динамики бегущую строку, с которой уже имела опыт работы в одном из проектов в Сити. Модный и динамичный pop-up понравился „Цветному“, и магазину предоставили постоянную площадку на третьем этаже».

Poison Drop фото
Первый поп-ап Poison Drop.

«К проектированию постоянного пространства мы подошли тщательно: согласно нашей идее, стеклянные тумбы-колбы с подсветкой и выдвижными ящиками должны были располагаться под огромным светящимся кругом. Хотя сам круг не воплотили в жизнь, коммерческий эффект не заставил себя ждать: уже через три месяца команда занялась проектированием отдельного магазина в торговом центре „Метрополис“. Лаконичный интерьер с яркими цветами напоминает страницу сайта, где все украшения представлены на нейтральном белом фоне».

«Коммерческий эффект не заставил себя ждать: уже через три месяца команда занялась проектированием отдельного магазина в торговом центре „Метрополис“»

Той самой революцией, предложенной командой бюро, стали открытые витрины, которые позволили посетителям самостоятельно исследовать содержимое выдвижных ящиков, взаимодействовать с украшениями и примерять их на месте — новый тип коммуникации превратился в фишку бренда, и это напрямую отразилось на продажах.

ювелирные магазины москвы фото
Магазина в «Метрополисе».
Poison Drop фото

Poison Drop фото

«Для магазина в торговом центре „Атриум“ предполагалось узкое вытянутое помещение — и я использовала его возможности по максимуму. Арочный потолок и длинная светящаяся линия с шариком словно затягивают покупателя внутрь. Композицию завершает специально отлитая на месте стена из бетона с щебнем разного размера».

ювелирные магазины москвы фото
Магазин в «Атриуме».

ювелирные магазины москвы фото
ювелирные магазины москвы фото
Магазин в «Афимоле».
ювелирные магазины москвы фото

ювелирные магазины москвы фото

Параллельно продолжали открываться магазины в Москве — на Павелецкой архитекторы сделали эффектные шары на входе и использовали новый материал для тумб — валькромат. Он долговечен и позволяет фрезеровать поверхность, придавая ей любую фактуру. В дополнение к высокому столу для примерки здесь появилась композиция из широких кресел.

Poison Drop фото
Магазин на Павелецкой.
Poison Drop фото
Poison Drop фото

«Компания стала добавлять все больше ювелирных украшений к ассортименту, и в бутике в торговом центре „Авиапарк“ решено было сделать ювелирную зону. Она отделана каменным шпоном — это позволило сохранить единообразие в отделке стен, потолка и торгового оборудования. Плитка из тонированного стекла с фацетом, отражая большую люстру из шнура для сауны, создает атмосферу праздника, которая притягивает до 24 тысяч посетителей в месяц».

ювелирные магазины москвы фото
Магазин в «Авиапарке».
ювелирные магазины москвы фото
ювелирные магазины москвы фото

«Магазины в Ростове, Казани и Краснодаре разрабатывала целая команда дизайнеров, в которой были и мои студенты из Британской Школы Дизайна, и коллеги из бюро Le Atelier, в котором я была сооснователем».

ювелирные магазины москвы фото
Магазин в Казани.
ювелирные магазины москвы фото

ювелирные магазины москвы фото
ювелирные магазины москвы фото
Магазин в Краснодаре.
ювелирные магазины москвы фото

ювелирные магазины москвы фото

Вдохновляйтесь ВКонтакте с нами