Архитектурное бюро KIDZ спроектировало поп-ап для бренда Ekonika: Саша Кабашная, Даша Лебедева и Карина Креженевская создали эффектное пространство, ставшее точкой притяжения в ТЦ «Цветной».
По теме: Корнер Viva La Vika по проекту KIDZ studio: стратегия яркой доминанты в интерьере
Главным запросом заказчика было разработать концепцию с вау-эффектом, которая сможет привлечь внимание и удивить посетителей торгового центра, а также станет заметным событием в digital-пространстве. Поп-ап должен был быть эффектным с любой точки, включая вид сверху с других этажей, и одновременно передавать идею новой линейки Sense. Также необходимо было заложить в пространство несколько активаций, чтобы посетитель мог взаимодействовать с брендом, погрузиться в атмосферу коллекции и унести часть опыта с собой. Все это — при ограниченных сроках и бюджете на площади 26,5 кв. метров.
«Так появилась метафора морской раковины, мягкой и обтекаемой, которая встроена в поток посетителей и увенчана жемчужиной, — говорят архитекторы. — Этот образ стал семантическим ядром проекта: раковина символизирует естественность, чувственность и внутреннюю красоту, а жемчужина — саму суть коллекции Sense и ее героиню. Через пластичные формы и тактильные материалы мы стремились передать эмоциональность, теплую чувственность и женственность, заложенные в линейке. Пространство выстроено как плавная композиция, в которой линии направляют движение и создают ощущение перетекания из одной зоны в другую».
Несмотря на скромную площадь поп-апа, в нем предусмотрено несколько активаций для получения многосенсорного опыта. Посетители могут «позвонить» во вселенную Sense по интерактивному телефону и погрузиться в историю бренда, сделать эстетичные кадры на память в фотобудке. При этом активности размещены в удобных точках, а поток движения выстроен так, чтобы каждый гость мог естественно пройти все зоны и получить цельный опыт.
«Команда работала с легкими, но выразительными материалами, которые позволяют формировать пластику формы и при этом выдерживают нагрузку, — отмечают архитекторы. — Несмотря на временный формат, поп-ап создан как функциональная и технологичная структура. Все элементы конструкции легко монтируются и демонтируются, а материалы подобраны так, чтобы сохранять форму, производить нужный визуальный эффект и обеспечивать безопасность посетителей. Инженерные решения спрятаны внутри гладких поверхностей, что позволяет поддерживать чистоту образа».
.jpg)