«Траектория» — это сеть магазинов и одновременно точка сборки комьюнити вокруг активных видов спорта. По легенде, бренд вырос из серф-вечеринки и объединил людей, которые не пропускают фестивали по своим дисциплинам и готовы инвестировать в качественное снаряжение. В московском ТЦ «Авиапарк» у компании уже был магазин в старом дизайне, и новый флагман, созданный командой Sinitsa Buro, задумывался как следующий шаг — с расширением аудитории и усилением визуального кода.
По теме: Монохромный шоурум бренда нижнего белья Lavarice: проект Sinitsa Buro
«Флагман «Траектории» в «Авиапарке» — это история о том, как серф-вечеринка повзрослела и превратилась во взрослый магазин, не потеряв при этом своего тусовочного, свободного характера, — рассказывают авторы проекта. — Мы превратили вытянутое, довольно сложное по конфигурации помещение площадью 300 кв. метров в просторный лабиринт маршрутов и сценариев, где главной героиней стала «умная» стена-трансформер у входа».
«Вместо попыток бороться с формой помещения мы использовали ее как ресурс. Входная зона стала стартом маршрута — здесь расположена стена-трансформер, меняющая сценарий движения и восприятие магазина. Далее пространство разворачивается в последовательность корнеров и функциональных зон, а в глубине посетителя встречает отдел обуви с удобным островом в центре. Примерочные разместили слева от складского блока — получились просторные и комфортные кабины, работающие как отдельный «карман» внутри общего потока».
«Заказчики — опытная, давно работающая на рынке команда. Они хорошо понимают, как устроено ритейл-пространство, и активно участвовали в обсуждении решений. Вместе мы анализировали работу существующих точек, поведение покупателей, сильные и слабые стороны старого дизайна. При этом заказчики изначально были настроены на актуальный, «модный», но не кричащий интерьер, который не превратит пространство в ярмарку, а усилит имидж бренда как эксперта и кураторской площадки».
«Основным вызовом проекта стало большое количество товара, который важно показать, не разрушая цельности пространства. Мы исходили из того, что плотность выкладки изменить нельзя, а вот визуальный порядок и ритм — можно. Так появился прием с «лабиринтом», который покупатель будто бы собирает сам, проходя через разные зоны, и стена-трансформер, задающая игру с глубиной и ракурсами. Важным акцентом стал корнер Peak перед примерочными — здесь изменена световая схема и торговое оборудование: крупные лайтбоксы создают ощущение «магазина в магазине», а не просто отдельной секции. Детали — рейлы с карабинами и стропами, тяжелые на вид столы, напоминающие то ли монолитную породу, то ли объект, напечатанный на 3D-принтере, — работают на образ технологичного, но ироничного пространства».
«Визуальная логика интерьера строится на сочетании трех базовых компонентов: оттенка штукатурки, теплого света и неокрашенного МДФ. На этом нейтральном фоне нержавеющая сталь играет роль солиста — расставляет акценты, собирает внятный ритм и «дотягивает» пространство до уровня флагмана. Один из удачных приемов — совпадение оттенков керамогранита и стен: это визуально «успокаивает» пол и позволяет не дробить помещение. Исследование конкурентов показало, что для магазинов, рассчитанных на схожую аудиторию, уже сформировался набор устойчивых приемов: холодный свет, агрессивный контраст, обилие нержавейки и лайтбоксов. В новом флагмане мягкий, дружелюбный свет работает на ощущение принятия, а не на визуальный стресс, при этом подчеркивая объемно-пространственные решения».
«Важный материал проекта — Valchromat, окрашенный в массе МДФ, использованный для кассовой зоны и столов. Его фрезеровка позволяет получать рельефные «ребристые» поверхности без дополнительных накладных элементов — это одновременно и про тактильность, и про экономию при производстве. В зоне обуви первоначально планировались полностью стальные системы, но решение упростили до лаконичных полок, которые работают благодаря точным пропорциям и ритму. Для экспозиции досок для серфинга команда опиралась на опыт работы с магазином Stadion — часть неиспользованных тогда идей трансформировалась в новые конструкции. Потолок в финальной версии закрыт легкой сеткой: сначала его хотели оставить полностью открытым, но сетчатая структура сделала пространство аккуратнее и яснее, не скрывая при этом промышленную логику ТРЦ».
