Не просто бизнес: интервью с сооснователем бренда X KRASKY

Алексей, почему именно краски и отделочные материалы?

Я по профессии инженер-строитель, после выпуска из института ЛИСИ занимался строительством домов, пробовал себя в торговле строительными материалами, но в какой-то момент понял, что нужно найти направление, которое будет само защищать себя от массовой конкуренции. Именно в красках я увидел такую форму. И главное — мне всегда были близки тема сочетания сложных технологий и творческого поиска, путь спортивного состязания и поиска неординарного подхода к развитию.

Сейчас, в довольно турбулентное время, вы решили запустить собственный бренд. Чем продиктовано это решение?

Огромный этап моего профессионального пути связан с развитием красок Flugger в России и СНГ. За длительный период работы с западным брендом я приобрел опыт и знания, которые уже не давали мне возможности поменять профессию. Для меня это стало образом жизни. Санкции и всевозможные ограничения в логистике сподвигли меня к созданию собственного детища, X KRASKY. Мне кажется, что сейчас, когда с российского рынка ушли все зарубежные компании с историей, у нас сложился самый подходящий момент для запуска нового бренда с новой философией.

Пришлось ли столкнуться с непростыми вызовами на пути к мечте? Что помогало справиться со сложностями?

Вызовы всегда были и будут — какие-то ожидаемые, какие-то непредвиденные. В этом и состоит интерес и увлекательность процесса — нужно проходить через трудности и побеждать. Пожалуй, сложнее всего на этом пути было найти знающих профессионалов и организовать их в единую команду. Но, кажется, у меня это получилось. Я всегда старался смотреть вокруг и замечать людей, у которых схожие со мной взгляды на развитие и сам процесс работы. Мое окружение чаще радовало меня и помогало идти вперед. Именно так и произошло, когда я пришел на завод Lacos к Олегу Головко и предложил создать вместе новый бренд красок, который будет выделяться среди присутствующих на нашем рынке. С Олегом у нас примерно одинаковый стаж в рынке красок — и все это время мы не упускали друг друга из виду. Наша кооперация в плане создания X KRASKY основана на «разделении труда» — он производит краски, а я формирую распространение на рынке и маркетинговую стратегию развития бренда. В свое время, 5 лет назад, вместе с Александром Галаховым мы запустили Центр малярного мастерства PROMALER как техническую поддержку в продажах красок и экспертный центр малярных компетенций. Именно эта структура помогла нам правильно поставить задачи по созданию продуктов. В итоге мы получили команду из профессионалов, где каждый занимается своей узкой специализацией в процессе общего развития бренда X KRASKY.

В чем заключается своеобразие вашего нового бренда X KRASKY?

Уникальность нашего продукта — в совмещении американского и европейского подходов. Мы собрали максимально заинтересованных и профессиональных участников рынка: завод LACOS — как производитель и технологический эксперт в производстве, Центр малярного мастерства PROMALER — как мастера, которые умеют работать с поверхностью и предугадывают требования рынка к продукту, команда ООО «Хорошие Краски» — как система распространения продукции и формирования имиджа бренда. Визуализацию бренда и его идеологию нам помогает создавать Егор Бондаренко — архитектор с богатым и успешным практическим опытом работы. Все эти люди в настолько легко сработались и так хорошо понимают друг друга, что мы не замечаем течения времени. В ходе создания ассортиментной линейки мы используем опыт, который насчитывает порядка 30 лет работы в отрасли.

Какую роль играет арт-составляющая в идентичности бренда?

Я считаю, что наш бренд должен присутствовать во всех секторах, у которых есть необходимость в красках. Мы работаем с дизайнерами и архитекторами, сотрудничаем с музеями, художниками, профильными колледжами и училищами. Прямо сейчас мы совместно с Музеем архитектуры имени Щусева работаем над проектом по созданию коллекции цветов, основанной на российском культурно-историческом наследии. Культура и искусство — это то, что позволяет нам становиться ближе, находить общее и необычное друг в друге.

Создание арт-галереи «ХОРОШО» стало для нас важным этапом в развитии, открывающим новые возможности в сфере коммуникаций с широкой аудиторией. Сама концепция арт-галереи некоммерческая, мы предоставляем талантливым людям возможность разместить у нас свои произведения и получить прямой контакт с ценителями искусства и дизайна. Также этот формат позволяет нам проводить мероприятия и обсуждать текущие вопросы по развитию на нашем рынке искусства и в сфере дизайна. Я бы не сказал, что это какая-то продуманная история позиционирования на рынке — нет, просто мы так думаем и живем. Этим мы заряжаем людей вокруг — и они с удовольствием отвечают нам взаимностью и поддержкой.

Как бы вы в целом охарактеризовали философию X KRASKY?

Основа нашей философии — профессионализм в сочетании с желанием сделать мир краше. Все свои силы мы посвящаем созданию грамотных подходов к производству и материалам, обучению кадров, повышению культуры рынка и поддержке интересных проектов в своей сфере. Мы стараемся постоянно развиваться и ищем тех, кто тоже стремится к профессиональному росту. Мы заботимся об экологической составляющей и о качестве продукции: так, завод LACOS внедрил систему контроля качества ISO 9001 и ежегодно ее подтверждает. X KRASKY — это не просто про торговлю красками, это про стремление дать клиентам и надежный продукт, и стабильную систему колеровки, и прекрасный сервис, и техническую поддержку. Наш клиент никогда не останется на объекте с трудностями один на один, мы всегда придем и поможем решить любой вопрос в узкой малярной специализации.

Какие цели ставите на ближайшие годы?

Сейчас мы только настроили производство стартовой ассортиментной линейки из 11 продуктов, но ассортимент будет расширяться — в разработке эмаль для внутренних работ и продукты по дереву. Мы уверены, что X KRASKY необходима широкая ассортиментная линейка для решения различных задач, это один из критериев принадлежности продукта к профессиональному сегменту. Наша колеровочная система уже сейчас охватывает широкий цветовой спектр, но и она будет развиваться дальше. Торговая сеть сегодня представлена во всех крупных городах России, в Казахстане, Киргизии и Азербайджане — планируем ее дальнейшее развитие с учетом защиты территориального присутствия (так же, как и расширение присутствия PROMALER на просторах России и СНГ). Намечены планы сотрудничества с музеями и образовательными учреждениями, будем продолжать этот путь. Надеюсь, что наш бренд X KRASKY получит признание и найдет поддержку среди дизайн-сообщества и клиентов, которые заинтересованы в получении запланированного результата. А пока я хочу пригласить всех в наш флагманский салон X KRASKY и арт-галерею ХОРОШО с новой экспозицией «Под сенью творящей» по адресу Москва, улица Гризодубовой 4К1 — будем рады новым знакомствам!