Светодизайнер Иван Федянин — о том, как освещение превращает шоурум в пространство эмоций

Как работает свет в ритейле

В основе любого дизайна освещения — функциональная логика. Но цели у разных пространств различаются: в офисе нужна атмосфера концентрации, дома — уют. В магазине освещение должно способствовать покупательскому интересу: все элементы призваны создавать впечатление и провоцировать клиента к покупке. Освещение — это способ структурировать пространство и направлять поведение человека. Свет как часть дизайна интерьера превращает торговый зал в понятную среду, где зоны и предметы считываются интуитивно.

В премиальном ритейле часто работает принцип музейной экспозиции: тонкий акцентный свет заставляет замедлиться, обратить внимание на детали, почувствовать ценность. Именно эта логика лежит, например, в основе светового дизайна The Dar Store. В проекте мы намеренно отказались от равномерного освещения в пользу контрастных решений. Контраст между темными стенами и предметами экспозиции усиливается светом: акцентное освещение и встроенная подсветка полок усиливают глубину восприятия. В этих, казалось бы, несложных приемах — сила светового дизайна, который не только украшает пространство, но и формирует отношение к продукту.

Температура эмоций

Оттенок света, также называемый цветовой температурой, часто выбирается с опорой на цветовую гамму интерьера. При этом нужно помнить, что каждый оттенок имеет эмоциональный окрас и по-своему влияет на восприятие человека. Например, теплый свет — довольно распространенный термин, но даже он имеет градации. Как правило, он формирует ощущение комфорта и доверия. Наиболее универсальный оттенок, предлагаемый производителями, — 3000К. Он имеет все преимущества теплого тона, но оставляет продукцию заметной. Для усиления воспринимаемой яркости на сам «экспонат» можно направлять свет более высокой цветовой температуры, например, 3500К. Оттенки света 2700К уже выглядят заметно теплее и приглушеннее. Их используют, когда магазин стремится к созданию камерной роскошной обстановки. Но в таком случае есть риск, что цвет товара может выглядеть недостоверно и отличаться при другом освещении. Тон 2400К — это уже белый свет с явно выраженным желтоватым оттенком, отсылающий к ощущению вечера или ночи. Он может использоваться для избранных зон или создания спецэффектов.

Свет для разных сегментов

Мебельные шоурумы, ювелирные бутики и премиальные бренды предпочитают не ограничиваться одной типологией освещения и активно комбинируют приемы, наполняя пространство мягким светом. При этом всегда сохраняется принцип: товары должны освещаться заметно ярче фона. Louis Vuitton, Chanel, Gucci и многие другие бренды используют именно теплые фоны и сильные контрасты акцентного света — каждая сумка или украшение превращается в музейный экспонат.

Фэшн-сегмент живет по другим законам. Здесь важно помочь человеку почувствовать себя красивее — особенно в примерочных. Мягкое рассеянное освещение, правильный угол падения света, отсутствие резких теней напрямую влияют на решение о покупке. Если покупателю нравится собственное отражение, решение принимается мгновенно. Контрастное освещение при этом акцентирует внимание на отдельных предметах — новинках коллекции или эксклюзивных моделях. 

Нейтральный свет оттенка 4000К создает ощущение естественности и ясности, наполняя пространство дневным светом. Apple Store применяет именно эту логику — ровное заполняющее освещение настолько интенсивно, что часто нет необходимости в создании точечных акцентов на товарах и продуктовых столах. У покупателя формируется ощущение ясности и доверия. Такой свет подходит для торговых пространств с большим ассортиментом товаров, где важно подчеркнуть их разнообразие. Как и в других сегментах дизайна, в свете нет однозначных законов. Цветовая температура для разных приемов может отличаться и комбинироваться. Лучший способ проверить сочетаемость эффектов — сделать мокап.

Акцент на главном

Акцентный свет отвечает за то, чтобы товар «заговорил» с покупателем и выглядел максимально привлекательно. Нужный эффект достигается через контраст: чем заметнее разница между освещенностью товара и фоном, тем «театральнее» эффект. И в то же время взгляд быстрее фокусируется на нужной точке. В идеале уровень света на продукте должен быть в несколько раз выше, чем на окружающих поверхностях. Это создает глубину, и человек буквально чувствует, куда смотреть. Для всех сегментов критично использование высокого индекса цветопередачи. Обычно производители указывают индекс CRI (выбирают значение больше 90-95). Но более надежный и современный способ — выбирать цветопередачу по индексу ТМ30, который дает более точный, предсказуемый результат и передает оттенки без искажений. В противном случае предмет может выглядеть привлекательным в магазине, но разочаровать при дневном свете, а это подрывает доверие к бренду.

Большинство торговых пространств по-прежнему проектируют освещение с привычным подходом — минимальным разнообразием световых эффектов, ориентируясь на нормативные показатели. Результат: магазины «на одно лицо», которые клиент моментально забывает. Важно рассматривать свет не просто как техническое решение, а как инструмент управления поведением и восприятием. Премиальные бренды и продуманные проекты показывают другой путь. Осознанное освещение усиливает «характер» пространства, и клиент не просто совершает покупку, он запоминает ощущение от посещения и возвращается за ним снова. Вопрос о световом дизайне сводится к тому, какое впечатление мы хотим создать.

Вдохновляйтесь ВКонтакте с нами