25 октября 2017 в ГУМе состоялось торжественное открытие 44-ого бутика BORK. Гостями праздника стали журналисты и селебрити, среди которых были замечены Полина Киценко, Татьяна Геворкян, Константин Цзю, Иосиф Пригожин, Валерия Гай Германика, Виталий Козак и многие другие. Возможности техники BORK демонстрировал на своем мастер-классе шеф-повар и ресторатор Иван Шишкин, секретами выбора лучшего вина делился шеф-сомелье KUTUZOVSKIY 5 и обладатель звания «Главный сомелье России 2013» Владислав Маркин, авторскими напитками угощал главный ростер сети «Кофемания» и первый чемпион мира по приготовлению кофе в турке Глеб Невейкин. За атмосферу праздника отвечали ведущий Иван Чуйков и DJ и радиоведущая Карина Истомина.