Народное шествие состоялось 13 апреля. Это был единственный день недели, когда шел дождь. Однако более трех тысяч человек прошли по главным улицам Милана и завершили праздник на Пьяцца Аффари. Организовали веселье бренды Seletti, Disaronno, к которым присоединились мебельная компания Gufram, а также Pepsi, Радио Deejay и журнал Toiletpaper, созданный художником Маурицио Каттеланом. Как сказал Стефано Селетти, «мы хотели показать, что дизайн может быть демократичным, свободным и веселым, дать возможность каждому прохожему участвовать в нашем празднике». В Design Pride приняли участие звезды: дизайнеры, актеры, музыканты. Фабио Новембре и Алессандро Замбелли подготовили передвижные инсталляции. Спонсором выступили городские власти Милана.
Дизайнер Фабио Новембре.
Художник Маурицио Каттелан предпочел проехаться на велосипеде.
Во главе колонны на автомобиле двигалась скульптура Маурицио Каттеллана под название L.O.V.E.
Мауро Порчини, шеф-дизайнер PepsiCo, и архитектор Франческо Маккапани Миссони.
За музыкальное оформление отвечал диджей Серджио Тавелли.
Среди «участников» шествия — диван Bocca и система для сидения Pratone фабрики Gufram, модели, вошедшие в историю дизайна.
Компания Seletti — в числе инициаторов шествия. Лозунги: «Я люблю черепашек, но и Неделю дизайна тоже».
К шествию по улицам Милана присоединились более трех тысяч человек.
Дизайнер Антонио Арико.
Мобильная инсталляция Алессандро Замбелли: одеяния людей на ходулях выполнены из бумажных носовых платков марки Tempo.
Паоло далла Мора — директор по коммуникациям бренда Desaronno, серьезно подошел к своему образу.
Хореограф и танцовщик Лука Томмазини, актриса и телеведущая Паола Барале.
Кактус — культовый предмет Gufram. В 1972 году его придумали дизайнеры Гвидо Дрокко и Франко Мелло.
Стефано Селетти — дизайнер и создатель бренда. Алессия дель Корона, журналист.
Эрос Гальбиати, популярный итальянский актер.
К шествия мог присоединиться любой желающий.
Йоб Сметc, Studio Job, на этот раз без своей напарницы Нинке Тинагель